在知乎上,看明白影视

#在知乎上,看明白影视

在知乎上,难题“怎样评价詹姆斯·卡梅隆导演的新片《阿凡达:水之道》?”有345万访问量。此问题在12月16日便被明确提出,原先的多个“高赞回答”所得点赞量较多但是一千左右,5天之后一个答案的诞生却用压倒性的优点被“朋友”们顶到了顶端,原因比较明显——这篇文章回答来源于詹皇·卡梅隆自己。

这不仅仅是一次“主创人员进驻某服务平台”的国际惯例性宣传策划,卡梅隆的回答仅汉语一部分就会有1700余字,它的双语教学文章内容既提及了《阿凡达:水之道》的创作动机,也回顾了12年以前筹划《阿凡达》时需辛苦的付出,还阐述了神作在拍里的技术难题。

回答迅速拥有1.5万只关注点赞,3985条评价。在评论区,有些人惊奇地造梗、“合照”,也有许多客户对于卡梅隆的回答再次发布对电影的见解。

“问题被明确提出-有意义的内容发生-客户再次互动交流”的整个过程,是知乎问答影视版块甚至全部知乎问答常规性社区文化活动的真实写照。“朋友”们都清楚,那样的操作流程每天都要在知乎上循环系统不计其数次。

而卡梅隆,也只是加入到知乎问答内容生产过程中的专业专业人士们在其中的一位。12月28日在知乎上线2022“本年度影人”主题活动,朱一龙、白敬亭、李晟、雷大头、宋佳、文牧野、李国江、檀健次等8位影人还对相对应难题做出自己的回答。

此外,知乎问答还发布“2022知乎问答影视高分数排行榜”,排行榜包含影片、连续剧、综艺节目等几种,这也是一整年来全部知乎用户携手共建口碑、审美观指向标,它相比意味着销售市场流行爱好的票房、总流量层面具有显著差别,比如未能中国播出的《瞬息全宇宙》《子弹列车》等电影也进入电影高分榜,高分剧集榜中不仅有深受欢迎的国产电视剧《开端》,也是有相对性小众韩片《非常律师禹英禑》和《少年法庭》……

如同知乎创始人兼CEO周源上月在一封联名信中常言:“今日的知乎是多姿多彩的,而关键精准定位依旧是‘专业探讨’。”影视版块的气氛一样合乎此项商品主基调。

看起来冲突的是,在现在的互联网技术语境下,用人工智能响声讲着“小杰”、“茜茜”们整个故事小视频盛行,影视内容泛娱乐化、快餐化的态势基本上不可避免,一定程度上,知乎问答为影视行业所提供公共性探讨室内空间乃至有那么点倒流味儿。

但也正因为如此,一个偏重专业和严肃认真的小区反倒凸显出稀有和宝贵来:假如观众不仅期待“看了”随后共享判断力体会,也想要“看明白”一些著作然后进行延伸探讨,“上知乎”似乎是时下唯一的选择。

彩色图库:华盖创意

另一方面,我们也许早已经习惯了手里拿着高倍放大镜拆卸和提炼出影视著作,这类消费模式也不一定就导向性稳准狠,最重要的还是注意到小细节、闪光点后应怎样处理消化吸收。在知乎上普遍深度、强势内容,又为观众带来了一面能变大影视意义的浴室镜子。

“专业”其价值

从2019年逐渐,知乎问答内增加了“专业认同”作用,一些写作过很多专业内容的回答者能够赠送别的回答“专业”勋章,直到现在,一篇回答假如赢得了“专业认同”仍旧会优先选择在界面最上面展现。

这也是知乎问答价值观念的一种体现,而一个被广泛赞同的简单道理是:“专业人士”所提供角度、信息内容通常代表了“专业”。

在影视领域,很多电影导演、导演、艺人都是会融合切身经验对一些知乎问题给予解释。在今年的5月有客户提出问题“为何 17 年多观众仍然对反派角色江玉燕忘不掉?”3个月之后演员杨雪言传身教,她恰好是电视连续剧《小鱼儿与花无缺》中江玉燕的扮演者,其回答又被知乎官方选为了能今年“本年度回答”之一。

做为从前的主创人员,王艳的回答给观众带来了许多“内幕消息”,例如接下来人物的全过程极具戏剧化,她曾经了解导演王晶“剧里几个恶人”、“剧中谁最坏,男的女的都算是上”,获知“唯有你”、“是你”后,便觉得“不需要担心了能够演”。回答中尾,王艳还敢于批判道“愈来愈适应不了现今文学创作”,觉得边拍边宣传策划不益于艺人沉浸于,保证“体会和传送”这两个方面就已经足够给观众留有印像。

艺人自己的美好回忆,与观众们持续从受众群体角度来剖析演员的演技、了解人物角色性情并不矛盾,且毫无疑问给难题自身增添了合理增加量信息内容。这样的案例在知乎上还有一些,在年尾圆餐桌版面“2022汇总·影象已有回答”中,艺人李光洁是来宾之一,他回答了难题“艺人怎样诠释跟自己差距较大角色”,提及“观察事物、看视听资料或书本、和敌人艺人商议”等这些方法,有切身经验更加成熟人物角色,其回答当然有强感染力。

也许会有客户觉得,从业人员们还有另外做好本职工作,解题次数和内容详实水平也会受到危害,其实知乎问答几乎从来不缺善于花很多时间共享个人见解的专业人员。

在难题“Netflix 的成功与窘境给国内网络视频平台什么启迪?”下,回答者“张小北”的回答赢得了较多赞成,其真实身份除开在互联网上简约认证“导演、电影导演”,也是一位杰出知乎问答回答者,申请注册迄今回答总数做到1750个,拿到过超45万次数赞成和11万次数个人收藏。有关Netflix,张小北表明自己并不坚信广为人知的“大数据技术神话传说”,更愿意相信印到书本《编剧》封面图里的“做这行,没有人心里有谱!”

因此他得到的结果是“中国网络视频平台无法抄Netflix”,因为观众并不在乎“好内容”来源于什么样的平台,观众的趣味性注定无法预料。Netflix如今都会面临TikTok的冲击性,如同“抖音和快手不一定会给中国网络视频平台机遇”一样——这个观点较新奇、论述较详实的回答,更加符合一般消费者对知乎问答专业内容的第一印象。

实际上,专业客户提供的专业内容称得上知乎的“立命之本”,因为这是从开创之前就已经延存下来的商品遗传基因。大家都知道,知乎问答在大概2010-2012年的“1.0时期”曾选用邀请注册,那时候的群体特性更贴近仅作专业人士沟通的圈子,影视也是我国最早产生沟通交流气氛的版面之一。

伴随着2013年4月开新服,一年内用户量从40万飙升到400万,知乎问答迈进“2.0阶段”,之后又从约2016年起普遍试着商业化的,进到“3.0环节”。3.0时期的知乎问答处于各大网站以“泛娱乐化”主导主旋律的纵坐标中,伴随着多样化的内容也在逐渐涌进小区,高质量深层内容通常会被很多人形容为具备”知乎问答遗韵“。

换一个角度,“知乎问答遗韵”的出现刚好证实尽管知乎的规模变大、内容增多了,其主要特点并没随时间流逝而减少。官方网账号“知乎日报”就不止一次介绍过各个领域的高赞回答者,一次回答难题“影视领域是什么值得一试的消费者和内容”时分享了20多名,其中还有“张小北”、“阿郎”等“初期大V”,也有一批晚些添加的“新思维回答者”,同时还有邓紫棋、朱一龙等名人明星……这种专业人员依旧是现如今知乎用户图普不可或缺的一部分。

在自始至终不缺专业内容产出率前提下,每一年推举“本年度影人”来集中化回答有关问题,也成为近年来知乎问答影视版面的一项国际惯例。一个新的热门短视频总是层出不穷,它会止脱生发新讨论,也能给一些经典问题带来更多的阐释角度,“本年度影人”们的回答能够看作对全年影视探讨的一次合理填补。

在今年的被评选为“本年度影人”的从业人员一共有8位,分别都安排到了契合年之内代表作品提出的问题。例如演员朱一龙应邀回答“《人生大事》增添了什么中式存亡观念的展现”,他结合自身的接演全过程,对于提出问题总结道:“《人生大事》讲的不仅仅是怎样坦然面对,也是想说的是要好好活着。”所说“中式存亡价值观念”,“既包括了对死亡尊重与应对,更具对生命的潇洒和坚毅。”

又如电影导演文牧野应邀回答“为何体现社会现象题材的电影那么受大家喜爱”,这些问题的及时性并较弱,文牧野在今年的却有一部知乎问答得分8.5的现实题材大作《奇迹·笨小孩》,时间范围仍然适宜。文牧野觉得关键因素还是“现实题材离大伙儿理解的生活很近”,是“了解”增添了“喜爱”,希望观众便以“真心实意”、“真正”为基准来评判其作品,这其实恰好是现实题材著作是不是优秀的标准之一。

在今年的参演《开端》的白敬亭则分享了自己演出体会心得:“在我会为一个角色服务时,大多数要拓展出我并很久没在日常生活中展现出来的性情,必须去学习专业的专业技能和营造一些情况、身型、表达形式......”;有两个高分数代表作品《梦华录》和《冰雨火》的演员陈晓直言“情感上的转变不但可以根据经典台词肢体动作主要表现,还可以通过目光传递”;参演《人世间》的雷佳音的回答一样和塑造人物有关,他提及“对人物的写作要迎合戏的设计风格,从戏的色彩基调去揣测自已的演出尺寸”。

《人生大事》的导演刘江江被问及了作品里为什么出现很多家乡话经典台词,他指出应用家乡话“是为了给人物角色栩栩如生感比较强”,而“片子里烟火气息的现实感,一部分就是靠家乡话构建的”;艺人宋佳如今在《人世间》里演了位“不讨人喜欢角色”,可她觉得艺人应当“排除杂念,专业艺人干专业的事情,别的交到观众”;参演《猎罪图鉴》的檀健次结合自身的实践活动展现出艺人与人物的关联:“(二者)互相成就,演员演好啦一个角色,人物角色也是一样感恩回馈这一艺人。”

8位本年度影人的一体化回答都能被与此同时百度收录进专题页面和知乎问题网页页面。与此同时,在本年度圆餐桌“2022 汇总·影象已有回答”中也有大量别的用户的高品质回答。

类似那样实际问题与专业回答的循环系统,恰好是知乎问答影视版面独有的意义所在。

一个问答社区的内容循环系统

显而易见,绝不仅仅是专业客户形成了知乎的内容循环系统。

据知乎问答2022前三季度财务报告,每个季度均值月活跃用户总数皆在1多亿。一般影视爱好者们在知乎上开展提出的问题、回答、关注点赞、共享这些小区个人行为,都对有关影视著作的人气、用户评价、散播、购买决策等产生影响。

而相比于其他影视小区,知乎的特性也略有不同。它激励观众手里拿着高倍放大镜去挖掘影视著作的小细节,但拆卸影视著作的前提下更倾向于在倡导“快”的年代变得慢一点,并由此开展具备可塑性讨论。

这一点完全能够表现在一些已经形成了“固定格式”的知乎提问里,例如“某作品中有什么容易忽视的小彩蛋?”“某作品中有什么细思极恐的小细节?”等。不同类型的用户在该类提出问题下充分发挥,不一样的回答能够牵涉到一部作品的桥段、人物角色、人生观、服化道等绝大多数方面,一切细致入微的亮点都可能会造成观众们高度重视。

这种固定不动问法在知乎上古已有之。上年知乎问答开创十周年时官方网方案策划了“十年百问”汇总,2011年的十大提出问题里就有一条“《哈利·波特》8部电影中有什么容易忽视的小彩蛋或小细节”,一个获得1.5万赞的回答图片配文字地列出了电影中106个小细节,而另一个获得9千赞的回答则关键共享了一件事:原作《混血王子》选用两三页篇数描绘了哈利·珀特一行人赶到马尔基和乔冶开“魔法商店”,影片为展现80秒的画面,15名室内设计师用时1年,制定了40000份宣传海报、玩具包装盒子。

在今年影视版面“本年度优选难题”里,同样也有一条秉承传统的“电视连续剧《苍兰诀》中有什么细思极恐的小细节”,此问题有超出57万次数访问,很多答主对具体角色或剧情给出了自己了解。另一个“本年度优选难题”乃是有关老剧《甄嬛传》的,在“浣碧若是在果郡王的葬礼现场没选择自尽而是直接活下,她接下来人生有多舒服”提出问题下,有答主脑洞大开论述“带入自己可以笑醒了”,也是有答主称“不容易多舒服”,由于“这类独立女性被中国封建社会歪曲后,最后还是会变成附庸品”。

无论是发觉式,或是脑洞大开式,亦或者是辩争式回答,用户参与进来并无需任何门坎。而只需一些细节探讨得到产生,都是一次对影视作品意义的变大,有利于出色作品的二次传播。

只要是提及“固定不动问法”,就避不开很有可能是极具知乎问答特点、没有之一的“如何看待某某某作品”。在“十年百问”里就有许多这类问题,《来自星星的你》《夏洛特烦恼》《哪吒之魔童降世》《夺冠》等各个阶段的热门影视作品都已经被知乎问答网民“点评”过。

本质上,这一问法并不拒绝情绪发泄式回答,但知乎的权重体制仍然确保了回答区的总体客观颜色。周源曾称:“从第一天起,知乎问答在互联网体制上有两种特点:‘一问多答’和‘权重网络投票’。前面一种奠定公平探讨……后面一种则给每一个人赞成或抵制赋予权重,增强了技术专业背诵。”简而言之,“权重网络投票”导向性的结果就是,被高品质用户广泛认同、有意义有品位的回答才能被抵到“前座”去,进而影响大量用户。

权重体制也使知乎问答成为了一个特别适合产生“影视强烈推荐”气氛的小区。知乎问答有一套自已的影视作品评分管理体系,用户仅有“强烈推荐”和“不建议”2个选择项,系统软件然后根据强烈推荐结论产生成绩,而权重更高用户,在计分后的权重占有率会比较高,这一套管理体系能够避免一些高流量作品的涨分状况,也会使一些“小众优秀作品”获得高度重视。

对比看了作品后延伸探讨与二次传播,知乎问答在“影视强烈推荐”方面起到的作用更多的是危害观众们前置性的购买决策。权重体制也让知乎的影视得分总体保持着客观谨慎,防止电影票房、收视等商业服务因素的影响,进而具有很大实用价值。

得分融成最直接的结果可想而知“排行榜”。从2017年发布评分作用至今,每一年知乎问答都是会依据用户强烈推荐产生本年度排行榜,每一年子榜单的偏重于还会略作调节,如2018年有“新思维青年人兴趣爱好电影榜”,2021年有“逝去TA”方案策划、“最出圈十大影视OST”等。

在今年主打的“高分数榜”作用比较集中化,关键按媒介和语言归类,但对非影院冷门优秀电影、国外热门剧集的高度关注算得上一项传统式特点,观众们能够看见《人生大事》和《瞬息全宇宙》一同入选,也会看见《开端》和《龙之家族》被公平思考。这一份包含10身高排行榜、意味着知乎问答影视发烧友口味“2022知乎问答影视高分数榜”也是一次本年度大中型强烈推荐,能够帮助全部用户对在今年的值得看的影视作品开展总结经验。

就不得不说是指,还有一种“固定不动问法”都是知乎问答影视强烈推荐作用最直接的呈现,例如圆餐桌“2022汇总·影象已有回答”里面就汇聚了“2022年你本年度top10电视剧有哪些,为何”、“2022年有什么值得看的搞笑电影”等诸多问题,在各种问题下,每一份合情合理的“个人共享”都要在更大范围观众们圈内中获得蔓延。

而平日里,类似“有哪些电影你看过5遍左右”、“有什么悬疑烧脑逻辑推理类别的电影推荐”这种问题在知乎上也非常普遍,用户的成千上万回答等同于取之不竭的“找电影检索”,碰到“剧荒”状况,上知乎搜索总是会是一个不烂的挑选,在这样一个角度上,那一句“有什么问题便会有回答”的slogan获得了证实。

在知乎上,不仅看了,也是看明白

说到底,影视作品归属于游戏娱乐日用品。在小区具体内容越来越多样化以后,在知乎上不乏有娱乐化问题和只耍嘴皮子的回答,但内心深处知乎问答影视的奋斗精神依旧是偏重严肃认真与深入的,这也许是它在如今最难能可贵的地方。

在今年的有一个网络热词叫“电子器件咸菜”,指吃饭的时候看的电影或听有声读物,《武林外传》《甄嬛传》等作品都列为在其中。在知乎上就有用户提出问题“怎么样的作品适宜作为‘电子器件咸菜’?为什么有些高分数作品不适宜?”进而招来很多答主认真梳理。

答主“女飞贼”觉得,“电子器件咸菜”的需求是转移注意力的释放压力,一些“高分数作品”的需求是让观众们集中精力思索,具体内容也许带上追求完美、哲学思想、实际或权威性,二者需求相互独立。答主“乌合的儿子”却认为这种情况并不容易,他列举了很多文艺学基础理论,将电子器件咸菜的兴起状况归纳为“电视媒介的兴起和没落”、“赛博空间的扁平化设计了解”、“被唤起的复古”三大缘故,提出了“没有什么高分数作品不适宜”,如果你喜欢连续看,“高分数作品”也会成为实际自我的“电子器件咸菜”。

这一问题的提出与回答很能体现知乎的小区特性,一种受欢迎影视情况的发生在知乎上影视版不容易只停留在状况,确实会出现答主去独立思考身后形成的原因并把见解分享给大家。一些前提下这种严谨认真就会显得得理不饶人和强聒不舍,但是只要认可思索自身的价值,这种回答就会有存在的价值。

除此之外,单说对实际作品的好与坏剖析,像豆瓣网一样的垂直社区也有许多好具体内容。但知乎问答会把思索层级再往下推一层,产出率一些无功利性、纯概念设计的讨论,例如“2022年‘姐弟恋情’作品这么多,为什么没爆品”、“为何美剧推荐、日韩片里没有‘甜剧’这一概念”这些,这类问题中的技术专业回答,便会跳滑脱体会与共享的范围,更为贴近“专业知识”的概念。

在寻找严肃认真和深入的导向性下,甚至还会问世一些看起来可望而不可及问题,好像“电影的意义在哪儿”或“在目前的大环境推动下,未来电影的发展方向可能是什么”。这种提出问题下,也是有答主兴致勃勃的回答“影片就是白日梦”,或仔细分析体验影片、互动电影等新媒介不久的将来可能发生的形态。

一个大家非常容易联想起的本质问题是,假如影视具体内容娱乐化、专业知识扁平化设计是一种时期整体发展趋势,为什么知乎那样主推深层具体内容的群体还被需要着?

从纯功利性的角度来看,一些特殊种类如悬疑推理、逻辑推理题材作品,小细节发掘和深度解读更有助于观看电影/剧感受;受欢迎影视也是一种社交货币,而专业人士们给的增加量信息内容能够在营销中充分发挥;人都是有解闷要求,知乎的强烈推荐作用有利于查找自己想要的作品……

但从更务实的角度来看,回答反而更加很简单:娱乐消遣的前提下严肃认真思索不应该被舍弃,网络时代的数据澎涨又噪杂,但还是要为一些“仰望天空”内容空出片清静学习园地。

周源将知乎问答比作一个“规模空前的虚似咖啡厅”,这处咖啡厅里有一片地区要给“影视”划定专享小吧台:“大家穿梭在此,或是认真倾听,或是侃侃而谈,大伙儿君子之交,君子和而不同。”